Nếu như Google vẫn luôn đấu tranh một cách chật vật để giành
thị phần từ tay Baidu, còn Nestle thì thất bại nặng nề trong cuộc chiến với đại
gia ngành sữa Mengniu đến các thương hiệu đồ thể thao chỉ nổi tiếng ở trong nước
mà ít tên tuổi trên thế giới giờ đây đang nỗ lực rút ngắn khoảng cách với các
nước.
Điển hình các thương hiệu thể thao với doanh thu vài tỷ
USD/năm, nhưng vài năm trở lại đây họ mới vươn mạnh ra thế giới, trong đó có Việt
Nam.
Thành phố Hạ Môn (Trung Quốc) không chỉ là một địa điểm du lịch
nổi tiếng, mà còn được biết đến là đại bản doanh của hơn 2,000 doanh nghiệp sản
xuất và xuất khẩu các sản phẩm thể thao chất lượng lớn nhất Trung Quốc.
Các thương hiệu thể thao nổi tiếng như ANTA, XTEP, JORDAN,
PEAK, ERKE... đều có trụ sở chính tại khu công nghiệp thể thao Hạ Môn. Thương
hiệu vợt Tennis và cầu lông nổi tiếng thế giới WISH cũng được sản xuất tại đây.
Không chỉ có vậy, Hạ Môn cũng là nơi cho ra đời các sản phẩm chất lượng cao
như: xe đạp, các loại máy hỗ trợ tập luyện thể thao và hoạt động ngoài trời…
Các thương hiệu này khoảng 5 năm trở lại đây đang bùng nổ
trên thị trường toàn cầu và giờ đang tính đến việc chuyển thị trường trọng điểm
sang Việt Nam. Họ coi đây là thị trường bàn đạp để tiến ra các thị trường khác,
nhằm né bị ảnh hưởng xấu từ chiến tranh thương mại Mỹ - Trung.
Động thái mạnh mẽ được thể hiện qua Triển lãm Quốc tế Thiết
bị và Sản phẩm Thể thao Việt Nam - Vietnam Sport Show đang diễn ra tại Hà Nội.
Trong tổng số gần 120 doanh nghiệp tham gia, với hơn 5,000 sản phẩm thì có tới
hơn 40 doanh nghiệp ở Hạ Môn, với gần 1,000 mặt hàng trưng bày. Chủ yếu các sản
phẩm quần áo, giày thể thao, phụ kiện đi kèm, vợt cầu lông, thiết bị tự tập,
bóng chày, máy chạy bộ….
Zhiwei Chen, quản lý thương hiệu khu vực Đông Nam Á của Tập
đoàn Wish(Xiamen)Sporting Goods Co.,Ltd cho biết, có mặt trên thị trường hơn 30
năm và nổi tiếng nhất ở Trung Quốc, thời điểm này Việt Nam là thị trường khá
phát triển nên muốn đầu tư mạnh.
Thương hiệu này đã có mặt ở Việt Nam qua các nhà phân phối độc
quyền hơn 20 năm nay, nhưng hiện ở Trung Quốc mặt bằng giá thành sản xuất không
còn rẻ như trước, nên muốn đến các nước đang phát triển như Việt Nam để mở rộng
sản xuất. Từ đó hạ giá thành sản xuất, phủ sóng sản phẩm.
Hiện khá nhiều thương hiệu thể thao Trung Quốc có mặt ở Việt
Nam nhưng độ chuyên nghiệp trong mọi khâu từ sản xuất tới nghiên cứu sản phẩm ở
mọi phân khúc, hệ thống phân phối thì WISH là thương hiệu có thế mạnh nhất.
Theo Zhiwei Chen, khoảng 2 năm trở lại đây thương hiệu bắt đầu
tìm hiểu các địa điểm ở Việt Nam để đặt nhà máy sản xuất và xuất khẩu đi các nước
lân cận. Tuy nhiên, doanh nghiệp này cũng chờ xem chính phủ Việt Nam tạo điều
kiện cho nhà đầu tư như thế nào.
“Chiến tranh thương mại Mỹ - Trung trước mắt không gây ảnh
hưởng nặng nề đến các thương hiệu thể thao. Riêng công ty tôi sản lượng khu vực
châu Mỹ chỉ chiếm 30%, khu vực Đông Nam Á chiếm tới tới 70%. Nhưng lượng xuất
khẩu khu vực châu Mỹ đang có dấu hiệu giảm sút, về lâu dài chúng tôi phải tính
đến phương án mở thêm nhà máy ở Việt Nam”,
Zhiwei Chen nói.
Trong khi đó, 361° là thương hiệu giày dép thể thao thuộc
công ty Degrees International Limited cũng nắm bắt mọi cơ hội ở Việt Nam.
361° được thành lập vào năm 2002 và đến năm 2004 ra mắt nhãn
hiệu 361. Đại sứ quảng cáo cho sản phẩm của hãng này là danh thủ NBA Kevin Love
của đội Minnesota Timberwolves. Mặc dù rất nổi tiếng trong nước với hơn 5000 cửa
hàng tại Trung Quốc nhưng với người tiêu dùng thế giới, thương hiệu này vẫn mờ
nhạt.
Tuy nhiên, khoảng 5 năm trở lại đây, thương hiệu này đã lớn
mạnh thách thức sự cạnh tranh của các
hãng giày Lining, Nike, Adidas, Converse khi liên
tục tung ra các sản phẩm mới và mở rộng hệ thống phân phối ở nước ngoài đến nỗi
trở thành một làn sóng lớn, một cơn sốt trong thị trường giày dép trên toàn thế
giới.
Hiện đã có hơn 7,800 cửa hàng trải dài các quốc gia châu Âu,
châu Á, khu vực Trung Đông. Và nhanh chóng bành trướng tại khu vực Đông Nam Á.
Tại thị trường Việt Nam, 361° đã xuất hiện Nam thông qua các showroom ở các
TTTM, với doanh thu mỗi năm từ 1-2 triệu USD trong tổng doanh thu toàn tập đoàn
khoảng 1,5 tỷ USD.
Hơn thế nữa, 361° còn thành công hơn một số thương hiệu giày
khác đó là nhận được các hợp đồng hợp tác với các đại hội và giải đấu thể thao
như thế vận hội châu Á, Olympic và Paralympic Rio 2016, sự kiện thể thao lớn nhất
châu Á - ASIAD 2018…
Ngoài ra, các thương hiệu thiết bị thể dục thể thao cũng muốn
tăng doanh thu ở Việt Nam nhiều hơn. Theo ông Lin Si, Tổng giám đốc Công ty
Xiamen Keep Running Fitness Equipment Co., Ltd, chuyên sản xuất thiết bị chạy
thể dục đã có mặt ở hơn 60 nước trên thế giới, với khoảng hơn 10 triệu người sử
dụng. Các dòng sản phẩm chính: xe đạp từ thẳng, Elliptical, Orbitrac, máy chạy
bộ, phòng tập thể dục tại nhà… .
“Xuất hiện ở thị trường Việt Nam 2 năm trở lại đây thông qua
5 nhà phân phối và đã đạt doanh thu khoảng hơn 1 triệu USD. Tuy nhiên, tôi muốn
tìm hiểu sâu hơn về Viêt Nam và đưa ra những sản phẩm phù hợp hơn”, ông Lin Si
nói và cho biết, muốn khẳng định lại chất lượng các sản phẩm Trung Quốc. Bởi hiện ở Trung Quốc cũng mọc lên rất nhiều phân xưởng
nhỏ chuyên sản xuất hàng kém chất lượng để tiêu thụ khắp nơi trên thế giới..
